新发路观察+｜“哦啦”，长春！

“哦啦”！“太燃了(le)”！

夏初之际(zhījì)，声浪狂潮嗨爆长春。

5月23日，由长影(zhǎngyǐng)集团联合多家文化(wénhuà)企业打造的东北首个国际化音乐节IP——“长春哦啦音乐节”在长春奥林匹克公园热烈开场。

音乐是音乐节的(de)题中之义。

演出(yǎnchū)现场（主办方供图）

这场音乐狂欢，为期三天。赵雷、痛仰、马思唯(wéi)、棱镜等一批实力唱作人和(hé)知名摇滚乐队，接续登台输出多元音浪。

一时间，乐迷在各大舞台之间热情穿梭，音乐声、合唱(héchàng)声、欢呼声此起彼伏，超5万名乐迷在草坪上留下舞动的身影。

为了(wèile)一首歌，奔赴一座城。

音乐节，作为塑造城市品牌形象的路径之一，越来越多(duō)受到青年人欢迎(huānyíng)。

显然(xiǎnrán)，长春抓住了流量密码。不仅搞了音乐(yīnyuè)节，还打造出专属“音乐＋”IP。

声浪狂潮(kuángcháo) （主办方供图）

音乐节，从来不止(bùzhǐ)于音乐。

草地(cǎodì)上“长满”蹦蹦跳跳的年轻人，其实只是开始。

乐声入城背后，还藏着一盘“文旅”大(dà)棋局。

音乐节如何给城市文旅“上大分(shàngdàfēn)”？

记者注意到，“办好一场音乐节”固然重要，但通过音乐节“留住一群人”眼下(yǎnxià)亦成为主办(zhǔbàn)城市更大价值诉求。

比如，乐迷在长春多巴胺集体爆发，就成为“音乐(yīnyuè)+文旅”协同前行的(de)鲜活注脚。

音乐节期间，长春融入“文商旅”等多业态(yètài)、多场景并举，通过“城市连接(liánjiē)计划”，音乐节联动(liándòng)长春商圈、咖啡馆推出限定优惠与快闪活动，形成“预热-狂欢-传播(chuánbō)”的全城文化链路。交互式舞台设计、东北方言挑战赛、非遗创意市集等特色活动，沉浸式展现东北青年的潮流态度(tàidù)与传统底蕴的碰撞。

换个姿势(zīshì)看，一场音乐节可以让手持音乐节门票的乐迷，解锁长春(chángchūn)全域的“文旅盲盒”。

音乐节是文旅(wénlǚ)消费市场的“强磁场”。

经济学上常讲(jiǎng)的票根经济，其实讲的就是它强大的溢出效应。

国外也好(yěhǎo)，国内也罢。

它不仅打开(dǎkāi)了城市文旅“流量入口”，更形成了“消费(xiāofèi)增长极”的强力支撑。

音乐节经济效应不仅仅体现在门票销售上，更体现在对(duì)当地文旅(wénlǚ)消费的全面带动。

票根经济(jīngjì)催生溢出效应

三天时间，足以带动周边住宿、美食、文旅项目的消费热潮，也就是文旅部门常言的，多(duō)玩一天，多吃一顿，多住(duōzhù)一晚。

多说几句，本月初的“五一”假期，长春市(chángchūnshì)接待(jiēdài)国内游客1221.97万人次，国内游客出游总花费达90.68亿元，较(jiào)去年同期(qùniántóngqī)均有显著提升。长春市动植物公园、北京大街西历史文化街区、这有山等一批网红地标“破圈”、“出圈”。

由此见得，长春接待能力充足，新场景新玩法(wánfǎ)新地标颇多，可以(kěyǐ)满足各类人群，尤其是年轻人个性需求。

小小演出票，吸睛也“吸金”。因演出尚未结束，“长春哦啦音乐节(yīnyuèjié)”相关数据暂时无法(wúfǎ)查询。但在国内过往主流数据统计中，仍可见其强力的(de)牵引效应。

中国演出行业协会，2024年，大型演出平均跨城观演率仍保持在60%以上，除演出票房收入外(wài)，直接带动观众吃住行等综合消费超过(chāoguò)2000亿元人民币(rénmínbì)。

乘势抢先(qiǎngxiān)机，拼出新突破。

今年以来(jīnniányǐlái)，吉林拼劲很足。长春，更是极为出彩。尤其是文化(wénhuà)领域，格外耀眼。

其中，音乐节+马拉松+博览会，直接把流量拉满(lāmǎn)了。

前不久，第二届东北图书交易博览会在长春圆满闭幕。为期5天的展会，开辟了一条以“文化+”为核心、跨界融合(rónghé)为驱动力的高质量发展新(xīn)路径，为东北全面振兴注入澎湃(pēngpài)力量。

第63届高等教育(gāoděngjiàoyù)博览会备受关注

正在长春火热举行中的第63届高等教育博览会，更是通过展览展示、高端(gāoduān)论坛、政企签约(qiānyuē)等系列活动，搭建起教育、科技、人才深度融合的国家级(guójiājí)平台，备受瞩目。

一场马拉松活力一座城

而就在刚刚，2025一汽红旗长春马拉松激情上演，CCTV5全程直播(zhíbō)，3.5万名跑友齐聚(qíjù)长春，用脚步丈量(zhàngliáng)城市，释放活力和热情。

一座城，频频在聚光灯下闪烁，这是魅力，也是实力，更是活力(huólì)。

城市营销，放大品牌(pǐnpái)。

梦幻(mènghuàn)联动，流量驱动。

以文塑旅(lǚ)、以旅彰文。热度狂飙的(de)五月吉林，精彩故事不断“更新”……

中国吉林网(wǎng) 吉刻APP记者 栾喜良

除(chú)主办方供图外，图片由罗浩 张秋磊 拍摄